SEO-Analyse (Onpage)

Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung ist die SEO-Analyse. In diesem Beitrag erfahren Sie, dass sie mehrere Bereiche umfasst. Zur Bestandsaufnahme gehören die Bereiche:

  1. Sichtbarkeit
  2. Technik
  3. Content
  4. Wettbewerb

Jede Analyse muss individuell durchgeführt werden, je nach Art und Größe des Unternehmens sind die Anforderungen sehr unterschiedlich, zumal die Auswertung die Grundlage für die weitere Zusammenarbeit und die Budgetplanung liefert. Die Analyse liefert auch Informationen, ob und welcher Umfang der Suchmaschinenoptimierung wirtschaftlich sinnvoll ist. Sie hilft  bei der Auswahl geeigneter SEO-Tools. Deshalb beinhaltet der Beitrag auch einen Absatz zu den Werkzeugen und dem online SEO-Check verschiedener Anbieter.

Die Informationen beziehen sich auf die Optimierung für Google, da die Suchmaschine marktbeherrschend ist. Für das Ranking auf den SERPs (Searchengine Result Pages – Suchergebnisseiten) sind mehr als 200 unterschiedlich relevante Faktoren entscheidend. Für YouTube (eine Google Tochter), für Amazon und spezialisierte Suchmaschinen gelten häufig andere Voraussetzungen.

1.) Sichtbarkeit

Google Analytics und die Google Search Console bieten gute Grundlagendaten, allerdings ist beim Einsatz der Tools der Datenschutz zu berücksichtigen.

Xovi und Sistrix zeigen die Sichtbarkeit der Homepage an. Diese Werte eignen sich als KPI (Key-Performance-Indicator). Sie geben Anhaltspunkte, wo das Unternehmen im Vergleich zu den Wettbewerbern steht. Wer nicht auf die Sistrix Toolbox zugreifen kann oder möchte, sollte sich die Werte regelmäßig notieren und erhält so einen Blick auf die Entwicklung der SEO-Anstrengungen. Von besonderer Bedeutung ist der Wert, weil er ohne Unterstützung einer Agentur oder eines SEO-Managers sehr einfach abgerufen werden kann.

2.) Technik

Die technische Analyse lässt sich auch mit dem Begriff ‚Website-Hygiene‘ umschreiben. Bevor die Rankings einzelner Keywords untersucht werden ist, es notwendig, Fehler auf der Seite zu beseitigen. Sie können der Grund sein, warum gute Inhalte nicht ranken und die Internetseite nicht sichtbar ist.

Online-SEO-Analyse

Den einfachsten Einstieg in einen SEO-Check bieten Online-Tools. Meist gibt es kostenlose Versionen, die bereits erste Anhaltspunkte liefern. Direkte Ergebnisse gibt es zum Beispiel auf folgenden URL:

Bei anderen Anbietern, wie zum Beispiel Sistrix ist eine kostenlose Registrierung notwendig.

SEO-Analyse mit einem Online-Tool
SEO-Analyse mit Seobility

Das Angebot ist riesig, allerdings sollte sich der SEO-Einsteiger nicht verrückt machen lassen. Es erfordert schon einige Grundkenntnisse, um die richtigen Anbieter auszuwählen und Ergebnisse zu interpretieren. Außerdem liefern nicht alle Online-Werkzeuge aussagekräftige Analysen.

Überschriften – Meta-Tags – Links im SEO-Check

Die guten Tools liefern jedoch eine solide Grundlage, die Struktur der Seite zu analysieren. Zu den wichtigen Ranking-Faktoren gehören zum Beispiel

  • hierarchische Überschriften
  • sprechende URL mit Keywords
  • saubere Seitenstruktur und Verlinkung
  • Snippets, Title Tags und Meta-Descriptions
  • Bilder mit Alt-Tags

Vor allem Überschriften sind (immer noch) nicht richtig ausgezeichnet und häufig inhaltlich falsch. Jede Internetseite darf nur eine Hauptüberschrift (h1) haben. Sie muss aussagekräftig sein und wichtige Suchbegriffe beinhalten. H1-Überschriften „Herzlich willkommen“, „Suche“ und „Unser Facebook-Auftritt“ sind immer noch weit verbreitet. Oft fehlen auch Meta-Descriptions oder Alt-Tags der Bilder. Beachten Sie, dass Überschriften dabei helfen, einen Text optimal zu strukturieren. Gerade bei den mobilen Versionen der Webseiten haben Überschriften und Länge der Textblöcke einen Einfluss auf das Ranking.

Diese Werkzeuge zeigen auch Fehler, zum Beispiel sogenannte 404-Fehler von Seiten, die nicht mehr vorhanden sind. Hier besteht dringender Handlungsbedarf, da Google eine große Anzahl dieser Fehler als Indiz für die schlechte Pflege wertet. Ein Online SEO-Check hilft beim Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung.

Pagespeed und Sicherheit

„Https“ steht für die Verschlüsselung der Daten zwischen Server und Browser. Webauftritte, die diesen Standard nicht bieten, werden abgestraft. Http-Websites werden von Browsern wie Chrome und Safari als unsicher markiert, https sollte selbstverständlich sein. Bei der SEO-Analyse ist besonders darauf zu achten, dass alle Seitenelemente verschlüsselt übertragen werden. Häufig ist es so, dass zum Beispiel Bilder bei der Umstellung ausgelassen wurden.

Die Ladegeschwindigkeit der Site gehört inzwischen zu den wichtigen Ranking-Faktoren. Mit Googles „Pagespeed Insights“ lässt sich die Geschwindigkeit messen, das Programm gibt auch Hinweise zur Optimierung. Wichtig dabei ist, dass das Prinzip „mobile-first“ gilt. Google indiziert die mobilen Seiten, dies sollte bei der Gestaltung berücksichtigt werden

3.) Content

„Wenn Sie überzeugende und nützliche Inhalte erstellen, hat dies wahrscheinlich einen größeren Einfluss auf Ihre Website als alle anderen hier erörterten Faktoren“, schreibt Google zum Thema, wie Inhalte optimiert werden müssen.

Wie sie Inhalte erstellen und welchen Anforderungen sie genügen müssen, ist im Beitrag SEO-Texte für Unternehmen  beschrieben.

Suchbegriffe – Keyword-Set und Keyword-Cluster

Allerdings sollten die Inhalte aufeinander abgestimmt werden. Deshalb gehört zur SEO-Analyse die Auswertung, ob Internetseiten und Keywords miteinander konkurrieren. Dies ist gerade für nicht optimierte Seiten mit guten Inhalten ein Thema, weil zu gleichen Suchbegriffen mehrere Texte geschrieben werden.

Analyse der Rankings

Ab diesem Punkt ist eine Analyse ohne kostenpflichtige Tools wie zum Beispiel Seobility oder Sistrix nur noch sehr schwer zu realisieren. Mit der Unterstützung eines SEO-Managers werden die wichtigsten Themen, Keywords und Beiträge definiert. Die Ergebnisse liefern die Grundlage für die weitere Arbeit. So kann mittels der Keyword-Recherche herausgefunden werden, wo der größte Handlungsbedarf und das größte Optimierungspotenzial besteht.

4.) Wettbewerb

Dabei ist auch der Blick auf die Wettbewerber hilfreich, der zur erweiterten SEO-Analyse gehört. Die Ergebnisse der Suchmaschine auf der ersten SERP zu einem Keyword geben wichtige Hinweise welcher Inhalt ergänzt und aufgewertet werden müssen. Beim Vergleich der Texte erkennen Sie zum Beispiel auch Suchbegriffe, die sie bisher vernachlässigt haben.

Wenn Sie beabsichtigen, Ihre Homepage zu optimieren, helfen wir Ihnen gerne bei der SEO-Analyse und der Optimierung. Fordern Sie unverbindlich und kostenfrei ein Angebot an.