SEO-Texte kaufen für kleine und mittlere Unternehmen (KMU)

SEO-Texte kaufen heißt, guten und einzigartigen Content zu einem Thema zu bekommen. liefern. Die Struktur der Texte ist klar und logisch aufgebaut. Der Inhalt bietet den Nutzern einen Mehrwert und informiert ihn umfassend. Im besten Fall beantwortet der Artikel Fragen, die dem Nutzer vorher nicht klar waren. Ein gutes Ranking auf der SERP (Searchengine Result Page – Sucheregebnisseite) ist nur mit gutem Content möglich. Dabei sind verschiedene SEO-Grundlagen zu beachten. Vorab gilt es zu prüfen, ob es sich lohnt, einen Text zu optimieren, weil er in den Google-Ergebnissen bereits platziert ist. Auch wenn das Unternehmen thematisch über die größte Kompetenz verfügt, der externe Autor verfügt über das Wissen, optimal für die Suchmaschinen und damit für den User zu schreiben.

Inhalt: SEO-Texte für KMU

SEO-Texte kaufen bei Autoren, Agenturen oder Textportalen

Die Produktion von gutem Content erfordert nicht nur SEO-Kenntnisse, sondern Branchenkenntnisse und Recherche. Dieses Wissen lässt sich auf vielfältige Weise einkaufen.

Textportale bieten häufig eine recht günstige Möglichkeit Content zu erwerben, jedoch ist die Qualität nicht immer ausreichend. Hier zahlen die Marketing Abteilungen in den Firmen oft viel Lehrgeld.

Autoren haben in der Regel das Ziel langfristig mit einem Unternehmen zusammenzuarbeiten. Sie sind flexibel und gehen auf die Wünsche der Auftraggeber ein. Oft fehlt Ihnen das SEO-Wissen der Agenturen, die sich wiederum häufig auf das technische SEO spezialisiert haben.

Als SEO-, Social Media-Manager und Journalist vereine ich die notwendigen Kompetenzen für die optimale Präsentation von Inhalten. Sprechen Sie mich an.

Für Google schreiben heißt, für den Leser zu schreiben

Douglas-Schild an der Firmenzentrale
Weit über die Hälfte des Traffics auf der Internetseite kommt über die organische Suche, deshalb sind SEO-Texte wichtig.

SEO-Texte schreiben bedeutet, sie sind suchmaschinenoptimiert. lassen sich aber vor allem gut lesen. Google betont, dass der Nutzer im Mittelpunkt stehe. Denn der Konzern hat das Ziel, auf den ersten Positionen der Suchergebnisseite die Links zu dem Content zu liefern, den der Nutzer vermutlich sucht. Die Suchmaschine soll die besten Ergebnisse liefern. Anders als der Betreiber einer Website hat Google die Möglichkeit, das Verhalten der Nutzer viel intensiver zu analysieren und zu erkennen, welche Inhalte im Netz funktionieren. Darüber hinaus bezieht Google inzwischen sogar stärker die Reputation der Autoren mit ein. Das „Medic Update“ im August 2018 zielte vor allem darauf ab, die Vertrauenswürdigkeit einer Seite.

Bessere Suchergebnisse durch „Core Updates“

Mit dem „Florida 2“ Update, das Google in einem Tweet als ‚March 2019 Core Update‘ bezeichnet, geht Google den Weg weiter. Sistrix betont in einem Blog-Beitrag, jeder der mit einer Seite dauerhaft ranken möchte die Suchintention berücksichtigen muss. Dazu gehört auch, dass das Onpage-SEO als Grundlage in Ordnung ist. Thin-Content und Duplikate-Content werden offensichtlich weiter abgestraft. Bei den regelmäßigen Updates des Konzerns sind auch für SEO-Texte besonders die Änderungen am Algorithmus im September interessant, ebenfalls zur Content-Qualität.

Mit „Bert“ wird das Update im Oktober bezeichnet, dass jede 10. Suchanfrage betrifft. Durch das Update ist die Suchmaschine besser in der Lage den Kontext von Suchanfragen zu verstehen. Für Long-Tail-Keywords werden bessere Suchergebnisse angezeigt.

Organische Suchergebnisse von großer Bedeutung

Daneben spielt es eine entscheidende Rolle, dass ein großer Teil des Traffics auf einer Homepage über die organische Suche generiert wird. Die folgende Liste zeigt den Anteil auf den Internet-Seiten der größten Arbeitgeber in Südwestfalen:

ArbeitgeberOrtOrg. Suche   in ProzentDirekte Aufrufe   in Prozent
HellaLippstadt6529
Douglas HoldingHagen6036
Persona ServiceLüdenscheid3249
KostalLüdenscheid5146
SMS GruppeHilchenbach5040
Kirchhoff GruppeIserlohn2470
MubeaAttendorn6631
Otto FuchsMeinerzhagen6325
Grohe GroupHemer3737
Gemeinnützige Gesellschaft der Franziskanerinnen zu OlpeOlpe5926
DormaEnnepetal5135
SSI-SchäferNeunkirchen2072
VosslohWerdohl6617
TriluxArnsberg7424
Michael Brücken KaufparkHagen6425
BorbetHallenberg5442
Quelle: Similar Web
Anteil der organischen Suche auswählten Unternehmen

Verweise von anderen Seiten und Links aus den sozialen Medien spielen in der Regel nur eine untergeordnete Rolle. Die Tabelle zeigt, dass ein sehr großer Anteil der größten Arbeitgeber im westfälischen Hagen im Sauerland, Siegerland, der Soester Börde bis ins bergische Land ihre Besucher auf der Homepage über die Suche generieren. Und Organische Suche heißt vor allem Google. Der Konzern beherrscht mit rund 90 Prozent der Anfragen den Markt. Die Ergebnisse sind beispielhaft für mittelständisch geprägte Industrieregionen.

Ausnahmen gelten für Youtube und Amazon. Bei dem Webshop müssen die Produkte vor allem über Fotos, Schlagworte und kurze Produktbeschreibungen optimiert werden.

Hochwertigen und individuellen Content schaffen

Niemand kennt Ihre Produkte und Dienstleistungen besser, als Sie selber. Es liegt an Ihnen, diese zu veröffentlichen und das Unternehmen optimal zu präsentieren. Google umschreibt das mit ‚unique‘ und ‚fresh‘ Content, der ‚compelling‘ sein muss, wobei das im Sinn von ‚überzeugend‘, ‚fesselnd‘ und ‚überraschend‘ zu verstehen ist. Dies ist ein zentrales Qualitätsmerkmal. Mit dem ‚Core‘ update gewinnen diese Faktoren offensichtlich weiter an Bedeutung. Dafür gibt es auch eine einfache Erklärung, unabhängig vom Algorithmus. Hier habe ich gegenüber Portalen und Agenturen einen entscheidenden Vorteil: Mein Interesse liegt an einer langfristigen Partnerschaft, die Bereitschaft, sich mit dem Unternehmen zu beschäftigen ist größer, der persönliche Kontakt enger.

Erfolgreiche SEO bedeutet Content-Marketing. Das führt wiederum dazu, dass immer mehr hochwertige Texte und andere Medien entstehen und dementsprechend die Konkurrenz guter Inhalte noch größer wird. Bei der SEO für KMU steht also im Mittelpunkt, individuelle Stärken hervorzuheben. Nur so erreichen Sie Top-Positionen nicht nur in Nischen. Die Aktualität des Inhalts kann dabei ein wichtiges Kriterium sein.

Beachten Sie auch den Medienmix. Ein Bild gehört zu jedem Text. Auch Videos zu drehen, ist relativ einfach.

Keyword-Recherche durchführen

Die Grundlage für einen suchmaschinenoptimierten Text ist eine Keyword-Recherche. Sie liefert Ihnen nicht nur die Suchworte zu einem Thema, sondern auch dazu was die Nutzer in der Suche eingeben und wie groß die Konkurrenz ist. Nur so haben Sie die Chance zu beurteilen, ob sie ein Top 10 Platz erreichen können. Die Aufgabe geht über das eigentliche Texten weit hinaus, sollte aber immer damit verknüpft sein. Sie kann entweder im Haus oder extern zum Beispiel von einem SEO-Manager übernommen werden.

Wettbewerber und Thema vollständig im Blick

Gleiches gilt für die Wettbewerbsanalyse, also die Seiten mit den Top-Rankings.  Wenn Sie zusätzlich noch ihre Konkurrenten kennen und wissen, was die tun, dann können Sie Ihre Seite besser aufbauen. Denn ein Thema muss umfassend aufgearbeitet werden. Der Text sollte einzigartige Informationen beinhalten. Schreiben Sie nicht bei Wettbewerbern ab. Google bestraft ‚duplicate content‚.

„Privat“ surfen

Dazu ist Recherche notwendig. Rufen Sie Google im Modus „Privates Fenster“ (Safari, Firefox), „Inkognito Fenster“ (Chrome) oder „InPrivate Fenster“ (Explorer) auf. Damit bekommen Sie unverfälschtere Ergebnisse, da Ihr Suchverlauf nicht gespeichert wird. Geben Sie das Keyword ein und schauen sich die Ergebnisse an. Bereits mit diesem  einfachen Mittel erhalten Sie einen Überblick darüber, wie umfassend ein Text informieren muss, damit er es auf die erste Ergebnisseite schaffen kann. SEO-Werkzeuge vereinfachen die Arbeit.

WDF*IDF-Analyse

Screenshot zu einer WDF*IDF Analyse für 'SEO-Texte'
Beispiel einer WDF*IDF Analyse für SEO-Texte

Die Recherche erfasst bis zu diesem Zeitpunkt ein Keyword. Ein Thema umfasst aber viele Aspekte. Dazu ist eine Recherche notwendig, die mit verschiedenen SEO-Tools durchgeführt werden kann.

Ein Werkzeug ist die WDF*IDF-Analyse. Die Abkürzung steht für „Within-Document-Frequency * Inverse-Document-Frequency“ und gibt an, welche Keywords wie häufig im eigenen Text im Vergleich zu Seiten vorkommen, die bei Google ranken. Gängige Online-Tools geben dem Texter ein Hilfsmittel an die Hand, welche Begriffe fehlen. Das Ergebnis geht über die reine Bestimmung der Keyword-Dichte hinaus. Es zeigt aber nur, ob ein Text optimiert werden muss und sagt noch nichts über die Qualität aus.

SEO-Grundlagen berücksichtigen

Das „Medic-Update“ von Google hat unter anderem Internetseiten abgestraft, bei denen die SEO-Grundlagen nicht eingehalten werden. Deshalb sind sie hier einige wesentliche Regeln für SEO-Texte aufgeführt:

  • Schreiben Sie für den Nutzer, denken Sie daran, was der Besucher Ihrer Homepage lesen möchte.
  • Der Text ist klar gegliedert. Er hat hierarchisch strukturierte Überschriften.
  • Im besten Fall gibt es einen Medienmix. Zum Text gehören suchmaschinenoptimierte Bilder, Listen und Aufzählungen.
  • Wichtige Aspekte werden gefettet.
  • Binden Sie den Beitrag gut in die Seite ein, das heißt, legen Sie Wert auf eine gute Verlinkung.
  • Vermeiden Sie ‚boilerplates‘. Das sind Standardtexte, beziehungsweise Textbausteine.
  • Vermeiden Sie wiederkehrende Phrasen.
  • Verwenden Sie Synonyme. Google arbeitet daran, eine semantische Suchmaschine zu werden, wenn das nicht sogar jetzt schon der Fall ist.
  • Es gibt ein Keyword, auf den die Internetseite optimiert wird.

Suchmaschinenoptimierte Texte als Teil der SEO-Strategie

Im besten Fall haben Sie bereits eine SEO-Analyse durchgeführt und ein Keyword-Cluster auf der Grundlage eines Keywordsets entwickelt. Nur so können Sie gewährleisten, dass sich ihre eigenen Internetseiten nicht gegenseitig Konkurrenz machen. Denn einmal Platz vier ist besser als Platz sieben, acht und neun. Im besten Fall ist es nur verschwendete Zeit, SEO-Texte zu schreiben, wenn Sie bereits zu den entsprechenden Keywords ranken. Im ungünstigen Fall schadet ein neuer Text sogar.

„Sitesearch“ um duplicate Content zu vermeiden

Screenshot einer Sitesearch
Eine Sitesearch verhindert, dass sich SEO-Texte doppeln

Duplicate Content, also doppelte Inhalte wirken sich negativ auf das Ranking eines Textes aus. Wen Sie sich nicht sicher sind, führen sie eine „sitesearch“ durch: dass heißt: Google durchsucht Ihre Seiten nur nach dem Suchbegriff. Anhand der Ergebnisse können Sie entscheiden, ob sie tatsächlich einen neuen Text benötigen. Oft ist es die bessere Lösung, einen Text zu aktualisieren. Dies wird von Google sogar belohnt.

Alternativ dazu kann es auch sinnvoll sein, den inhaltlichen Schwerpunkt des Textes leicht zu verändern. Denken Sie an die User-Journey. Der Interessent möchte sich vielleicht erst einmal nur über ein Thema informieren und sich einen Überblick verschaffen, bevor er in einem der nächsten Schritte aktiv wird.

Beispiel: SEO-Texte für ein Autohaus

Beim Autokauf ist das recht einfach umschrieben. Der User hat vielleicht eine grobe Vorstellung und googelt erst einmal, welche Autos für ihn in Frage kommen. Im zweiten Schritt informiert der Leser sich vielleicht über die Pannenhäufigkeit und die Umweltverträglichkeit des Fahrzeugs. Erst im nächsten Schritt sucht er konkret nach Angeboten. Dabei spielt der Service und der Ruf des Autohauses eine Rolle. Das heißt, am Anfang sucht der Nutzer mit informativen Keywords, später mit transaktionalen, also Begriffe, die eine Handlung auslösen.

Local SEO

Um beim Autohaus zu bleiben, Beachten sie auch die Regionalität. Wer in Dortmund lebt und arbeitet, wird eher ein Auto in Bochum oder Essen kaufen wollen, als in Süddeutschland. Deshalb sollte der Text auch auf die lokale Suche optimiert werden, wie diese Beispiel nach der Suche eines Gebrauchtwagenhändlers in Dortmund zeigt.

Google My Business als wichtiger Ranking-Faktor

Gleichzeitig ist der Eintrag in Google My Business (GMB) besonders wichtig. Nach einer Untersuchung von MOZ fließt der Eintrag in GMB zu 25 Prozent in die Ergebnisse ein. Weitere wesentliche Faktoren sind Bewertungen, Reviews, Links und natürlich die On-Page Optimierung.

Beispiel: Suchmaschinenoptimierung für die Metall- und Elektroindustrie

Nicht ganz so trivial ist die Optimierung von Texten, zum Beispiel für die Metall- und Elektroindustrie. Ist beim Autohaus die Zielgruppe mit den Käufern klar definiert, ist das bei vielen Industrieunternehmen nicht der Fall. Für viele Unternehmen im B2B Umfeld ist die Homepage vor allem ein Aushängeschild, dass für PR-Zwecke genutzt wird.

Aber abgesehen davon, dass sich ein guter SEO-Text auch gut lesen lässt und umfassend informiert, ergeben sich aber möglicherweise zusätzliche SEO-Ziele über die Definition neuer Zielgruppen.

Eine könnte zum Beispiel aus möglichen Mitarbeitern bestehen. Der Fachkräftemangel in der Branche ist enorm. Doch wie kommen Sie zum Beispiel an gutes Personal. Um Azubis für Ihr Unternehmen ist es vor allem notwendig, die jungen Menschen für den Beruf zu interessieren. Dazu gehören die Beschreibung der Ausbildung, aber auch Verdienst- und Aufstiegsmöglichkeiten. Ist das Interesse geweckt, geht es im zweiten Schritt vielleicht darum, ihr Unternehmen vorzustellen. Ist der Arbeitsplatz auch sicher, arbeiten Sie mit den neusten Maschinen, gibt es Weiterbildungsmöglichkeiten. Haben Sie auch in diesem Schritt den potenziellen Bewerber überzeugt, müssen Sie vielleicht noch für Ihren Standort werben. Herscheid oder Herford sind nicht Hamburg, Brilon und Borgholzhausen sind nicht Berlin. Erst wenn Sie in allen Punkten überzeugend sind, haben Sie die Chance auf neue Bewerber.

Top Rankings, aber keine Garantie für Platz eins

Nur eins kann ich Ihnen nicht garantieren: Platz eins bei Google. Das wäre unseriös, denn das Ranking ist von mehr als 200 Faktoren abhängig, darunter zum Beispiel auch das Alter und die Historie einer Website. Zudem ist die Position sehr stark davon abhängig, ob sie die richtigen Keywords für die SEO-Texte  ausgewählt haben. Gerade für KMU ist es häufig unmöglich auf Shorttail-Keywords, also Suchbegriffe aus einem Wort, zu ranken. Dies gilt insbesondere für den Fall, dass es einen großen Wettbewerb gibt. Zudem dauert es bis zu einem halben Jahr, bis sich die Suchmaschinenoptimierung auszahlt. Dafür sind die Aktivitäten nachhaltig. Sprechen Sie mich an.