Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist wie ein Marathonlauf

Aufwand, Leistungsfähigkeit und Ausdauer spielen bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine große Rolle; genau wie bei einem Marathon. Als SEO-Manager mit Büro in Dortmund bin ich nicht nur Ihr Personal-Trainer im Ruhrgebiet, sondern auch im Sauerland und Münsterland. Denn wie beim Marathon ist es so: zu einem guten Training gehört der persönliche Kontakt.

Die Top 10 als Ziel der Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung ist mit einem Marathon vergleichbar

Wer zum ersten Mal bei einem Marathon an den Start geht, möchte in erster Linie ankommen. Im Laufe der Zeit steigen die Ansprüche, die Sportler setzen sich größere Ziele und neue Zielzeiten.

Das SEO-Ziel ist immer mit den Keywords in den Top 10 zu ranken. Das heißt, der Link erscheint auf der ersten Suchergebnisseite (SERP) Jeder Platz der schlechter ist, hat eine CTR (ClickThroughRate) von unter einem Prozent. Die Ergebnisse sind praktisch nicht mehr sichtbar. Übrigens geht es dabei nur um das Google-Ranking, in der Praxis spielen Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo keine Rolle.

Die Voraussetzungen – SEO-Analyse

Wer beim Marathon antreten möchte, muss gesund und fit sein. Wer länger keinen Sport getrieben hat, der sollte zur sportmedizinischen Untersuchung. Analog dazu: vor der Suchmaschinenoptimierung steht die SEO-Analyse.

Erkrankungen verzögern den Plan – Web-Site-Hygiene

Sie haben sich zum Ziel gesetzt, einen Marathon zu laufen. Möglicherweise könnten Knieprobleme oder Übergewicht den Plan zerstören oder zumindest verzögern. Auch bei der Optimierung Ihres Internet-Auftritts müssen die Voraussetzungen stimmen. Unter dem Begriff Web-Site-Hygiene fallen zum Beispiel folgende Punkte:

• Ist die Ladezeit kurz
• Ist die Seite für Mobilgeräte optimiert
• Nutzen sie eine gesicherte Verbindung (https)
• Verwenden Sie Bilder mit der richtigen Dateigröße
• Sind die Bilder richtig beschriftet
• Gibt es eine Meta-Beschreibung und Meta-Tags
• Ist die Robots.txt in Ordnung
• Ist die htaccess-Datei richtig konfiguriert
• Gibt es eine XML-Sitemap
• Sind die 301-Umleitungen in Ordnung
• …

Anders als bei Übergewicht und Vorerkrankungen des Sportlers, ist die Web-Site-Hygiene relativ leicht zu verbessern, um sich einen besseren Startplatz zu sichern. Dabei gilt aber: Mit einer guten Webseite allein, können Sie noch nicht ranken, aber eine schlechte Webseite verhindert in der Regel gute Platzierungen.

Die Grundlagen – Suchmaschinenoptimierung oder SEA

Wer bei einem Marathon an den Start möchte, sollte mindestens ein Jahr laufen und die zehn Kilometer unter einer Stunde schaffen.

In der Regel dauert es mindestens ein halbes Jahr, bis sich der Erfolg der SEO-Maßnahmen wirksam einstellt. Wer auf den kurzfristigen Erfolg setzt, benötigt zusätzliches Suchmaschinenmarketing (SEA) zum Beispiel mit Google-AdWords.

Ausrüstung – SEO-Tools und Monitoring

Gute Ausrüstung ist fürs Laufen und für SEO wichtig

Wer sich auf den langen Lauf vorbereitet, benötigt mehrere Paar hochwertige Laufschuhe. Doch auch die richtigen Hosen und Shirts sind wichtig. Spätestens nach den ersten schmerzhaften Erfahrungen ist die Investition in die richtige Bekleidung selbstverständlich. Eine Pulsuhr ist zwar nicht unbedingt notwendig, erleichtert aber das Training.

Ähnlich ist es im digitalen Bereich. Sie wollen im Netz gefunden werden und haben Ziele. Mit den richtigen Tools, wie zum Beispiel Sistrix oder Seobiltiy erreichen sie es schneller. Es muss aber nicht unbedingt Geld kosten, auch die Google Search Console oder Google Analytics sind mächtige Werkzeuge. Entscheidend ist aber, wie bei einer Pulsuhr, die Werte zu deuten und die richtigen Schlüsse zu ziehen.

Das Training – Content schaffen

Sie sind optimal auf das Laufen vorbereitet und können Rekorde brechen? Gut, dann starten Sie denn ohne das richtige Training werden sie kein Ziel erreichen. Und was für den Läufer das Training ist, ist für die Suchmaschinenoptimierung der Content. Google honoriert einzigartigen und neuen Content in Form von SEO-Texten. Auch Abwechslung spielt eine große Rolle. Ihr Lauftraining für den Marathon ist auch abwechslungsreich. Neben den langen Läufen haben Sie (hoffentlich) Fahrtspiele und Tempoeinheiten auf dem Plan. Für Abwechslung sorgt auch die Umgebung und Radtouren tuen auch gut.

Videos oder Fotos, Listen oder Fließtext, Gefühle oder Fakten: Sie haben die Chance, die User auf alle erdenklichen Arten und unterschiedlichen Medien anzusprechen. Und wenn es ausgefallen und barrierefrei sein darf, gerne auch mit Gebärdensprachvideos oder in Leichter Sprache.

Google News und Google Discover – Kurz- und Mittelstrecke

Bleibt man bei der Analogie des Sports, so gibt es auch bei der Suchmaschinenoptimierung unterschiedliche Disziplinen. So ist die Kurzstrecke mit Google News und die Mittelstrecke mit Google Discover zur vergleichen. Anders als beim Marathontraining können die bei der SEO außen vor bleiben. Um in den Schlagzeilen oder dem Discover-Feed zu erscheinen, sind besondere Voraussetzungen nötig – ähnlich wie bei Spitzensportlern.

Der Trainingsplan – KPI und Redaktionsplan

Ohne Trainingsplan werden Sie Ihr Ziel nicht erreichen, wenn Sie nicht ohnehin schon drei- bis viermal die Woche laufen. Ob Sie sich an der Zeit oder den Kilometern orientieren, ist dabei Ihnen überlassen; ebenso, ob sie den Trainingsplan genau einhalten oder sich mehr vom Gefühl leiten lassen.

Ähnlich ist das mit dem Redaktionsplan. Planen Sie, wie Sie ihren Content veröffentlichen wollen. Sie haben so später auch die Möglichkeit, den Erfolg zu kontrollieren.  Dafür müssen der Trainingsplan und Redaktionsplan Zwischenziele beinhalten. Übertragen auf die Suchmaschinenoptimierung heißt das, Sie benötigen KPI (Key Performance Indikator).

Keywords -Freizeitläufer oder Weltklassesportler

Wie beim Laufen ist es wichtig, die richtigen Ziele zu setzen

Ein wichtiger KPI ist, wie viele der relevanten Keywords in den Top 10 sind. Doch Achtung: Wenn der Weltklassesportler den Marathon in 2:15 Stunden läuft, der ambitionierte Freizeitläufer wird das nie schaffen. Für ein mittelständisches Unternehmen ist es unrealistisch mit shorttail- oder mid-tail-Keywords zu ranken. Erfolgversprechend sind nur longtail-Keywords. An der Stelle gibt es auch einen großen Unterschied in der Analogie zum Marathonlauf.

SEO-Manager – der Lauftrainer

Anders als beim Laufen reicht es bei Suchmaschinenoptimierung nicht, ‚anzukommen‘

Für den langen Lauf benötigen Sie in der Regel keinen Lauftrainer. Letztlich spielt es keine Rolle, ob sie in 4:15 ins Ziel kommen wollten und es doch 4:20 Stunden geworden sind.

Anders ist das bei den geschäftlichen Zielen. Der Unterschied, ob sie bei Google auf der ersten oder der zweiten Ergebnisseite (SERP) auftauchen, ist gewaltig. Es bedeutet, dass Ihr Web-Angebot gesehen wird oder nicht. Als SEO-Freelancer in Dortmund helfe ich Ihnen dabei, geeignete Keywords herauszufinden, die richtigen Ziele zu definieren, umzusetzen und zu überwachen. Rufen Sie mich an oder schicken Sie mir eine E-Mail.

Suchmaschinenoptimierung als Prozess

SEO ist keine einmalige Geschichte. Aber ganz ehrlich: Wer einmal einen Marathon gelaufen ist, setzt sich neue Ziele. Und so ist es auch bei der Suchmaschinenoptimierung. Die Inhalte auf der Seite sollten immer auf dem aktuellen Stand sein und bei Bedarf aktualisiert werden.

Sprechen Sie mich an, gerne auch beim Laufen oder Fahrradfahren. Sie treffen mich vor allem in Schwerte (Kreis Unna), Hagen, Dortmund oder Iserlohn (Märkischer Kreis). Ich freue mich auf gemeinsame Aktivitäten und den persönlichen Kontakt.